作者:书童视觉:Mitter 对于品牌来说,代言人选得好,销量没烦恼。 而对于真人秀综艺来说,明星请得好,收视和热搜没烦恼。 如果说品牌寻找明星的诉求,无外乎“带形象”、“带

请来龚俊、丁真、姚安娜,《中餐厅5》的选人方法论又要开挂了?

作者:书童视觉:Mitter

对于品牌来说,代言人选得好,销量没烦恼。

而对于真人秀综艺来说,明星请得好,收视和热搜没烦恼。

如果说品牌寻找明星的诉求,无外乎“带形象”、“带话题”和“带货”三点,那么综艺节目邀请明星的诉求,似乎更专一地聚焦在“带话题”、“带话题”、还是“带话题”这一件事儿上。

这也就意味着,一档节目在经受市场考验前,嘉宾配置就必须要安排得明明白白,一经官宣就能秒变撬动流量的利器。

最近能达到这效果的综艺,头条君斗胆提名《中餐厅5》。

至于原因,都藏在这届的嘉宾人选名单里了:

从话题不断的黄晓明、宁静,到凭借《山河令》爆红的龚俊和周也,再到“破格公主”姚安娜,甚至还有凭借着质朴微笑一夜爆红的理塘小伙丁真。这阵容,无论是对内招商,还是对外引流,都大有噱头可讲。

这种在选人上的大胆,说起来也是《中餐厅》从第一季到第五季的常规操作了。虽说“抄袭”的吐槽不绝于耳,但节目组似乎总能用明星阵容吊起观众的期待值。

细品《中餐厅》系列的“选人”吸睛大法,能达到流量先行、话题和CP齐飞的效果,节目组的“排兵布阵”的确有点东西。

梗点组:相爱相杀的官配CP贡献主要综艺效果

万物皆可嗑的时代,综艺节目也不忘自觉下场,奉上官配CP加持节目效果。

 

《中餐厅》第一季的“有一种友情叫赵薇黄晓明”、第二季的“童年回忆杀之还珠CP”就是如此。

这种形式的综艺搭档,之间的关系不单是“塑料情谊”,更多是能开得起玩笑、能互相调侃,所带来的默契互动和临场反应,不仅能轻易激发出观众的某种情感共鸣,也无形之中在为节目进度带节奏。

 

进一步讲,如果能互动出像《中餐厅》第三季黑火黑火的“明言明语”,节目组可能做梦都能笑出声来。

而按照第五季官宣阵容来看,霸道总裁黄晓明X暴躁姐姐宁静、荧幕兄妹龚俊X周也、“拉郎CP”姚安娜X周也,应该是官方按头的搭档没跑了。

盲猜节目组会通过剪辑、引导、点破,让他俩各种同框、同组、同台,成为片尾下集预告制造悬念、增加KPI的不二手段。

话题组:风口浪尖上的话题人物制造主要综艺看点

对于真人秀而言,嘉宾差异化越鲜明,节目“戏剧化”越丰富,这一点毋庸置疑。

 

而为了制造让人眼前一亮的差异化,节目组往往会邀请当红话题人物前来助阵。《中餐厅》第四季就因为赵丽颖未播先火上了一波热搜,凭借“产后复出综艺首秀”的光环,没少吸引粉丝和路人的注意力。

 

在第五季阵容中,“破格公主”姚安娜和康巴汉子丁真都是第一次上真人秀,新鲜感和神秘度都很高。

 

对于前者,当一个“公主”开始体验餐厅服务生这一职业,这种身份的反差可以说自带话题度。作为“破格公主”的综艺首秀,其实姚安娜无论输赢,《中餐厅》都是流量和话题度赢家。

对于后者,丁真自打出现意外爆红后一直被关注度不低,但似乎总有走在“明星”这一群体边缘,不少人不愿看到他被盲目消费,这种褒贬参半的看法会随着节目掀起怎样的舆论,也是“吃瓜”网友们的一大期待点。

除此之外,因为《山河令》火出圈的龚俊,也是让《中餐厅》5的热度更上一层楼。

氛围组:“关系户”+实力“绿叶”平衡整体综艺主题 

在梗点组和话题组的铺垫下,热度有了,但是另外一种声音也开始抢占主流:找一堆不会做菜的人去开餐厅,难道不是天方夜谭吗?

 

面对这种调侃,节目组也自有妙招——气氛组成员安排起来。

 

何谓气氛组?具体到《中餐厅》这档综艺里,就是平衡节目“美食开店”这一调性的嘉宾成员。曾经在《中餐厅》里担任洗碗妹、默默干活不抢戏的靳梦佳;以及担任大厨角色负责做饭的大长腿张亮,就是其中代表。

 

值得一提的是,赞助商代言人往往也背负着氛围组成员的使命,比如《中餐厅》第三季合作伙伴“老板电器”的代言人是舒淇,而指定食用油的代言人是店长赵薇。

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从《中餐厅》第五季放出的角色海报来看,这次大家的厨艺貌似都平平无奇,从厨房小白、厨房工具人、到话痨担当、饮料担当,所以在餐厅菜品上,这季可能还真说不准会有什么黑暗料理闪现。

结语

可以说,从梗点组、到话题组、再到气氛组,《中餐厅》团队完美诠释了何为“选对嘉宾就成功一半”的综艺圈现状,而且在话题性上,颇有越来越大胆的趋势。

 

至于为何你在综艺节目中看到的都是“熟脸”?为何 “圈外人士”跨界上综艺显得格格不入?为何一些新面孔在综艺中尬演还没被替?

 

看到这,相信大家心里都已经有答案了。

ps:不知道节目组有没有准备好应对各路粉丝的“腥风血雨”呢?

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